Mena Obando, Junior Danilo2022-12-062022-12-062022-09AEM-574http://repositorio.upec.edu.ec/handle/123456789/1637E003-B4-59La presente investigación denominada “Diagnóstico para la implementación del plan de marketing para la Asociación Agroindustrial de Derivados Lácteos el Placer AGROLAP ubicada en el cantón Sucumbíos” tiene como finalidad mostrar un diagnóstico situacional con la intención de identificar las características positivas y negativas que tienen los factores tanto internos como externos y como contribuyen dichas características al desarrollo del plan de marketing de esta empresa. Para ello, manejo esta investigación bajo un enfoque cuantitativo el cual permitió evaluar los impactos de los diferentes indicadores que presentan las herramientas empresariales que se manejaron en el proceso investigativo (Matriz PCI; análisis PESTEL, FODA, Mix de marketing y Matriz de ubicación empresarial), además, se realizaron diferentes estudios como: bibliográfico, exploratorio y descriptivo; recopilando información a través de técnicas como la entrevista y el análisis documental. Los resultados fueron detallados conforme a las herramientas empresariales aplicadas, de la investigación se encontraron hallazgos importantes como que la asociación tiene la capacidad de aprovechar los aspectos positivos y lidiar con los factores negativos del entorno tanto internos como externos, con indicadores de 2,39 y 2,25 respectivamente, para generar estrategias con el objetivo de crecer y desarrollarse; concluyendo que existen fatores que se pueden aprovechar dentro del mix de marketing como, por ejemplo, la comunicación y control gerencial que tiene la empresa, así como el aprovechamiento de las políticas gubernamentales y las cualidades positivas que tiene AGROLAP como la calidad de sus productos.esDiagnóstico situacional, plan de marketing, herramientas empresariales, factores del entornoThesis