Chunes Jácome, Jorge LuisNúñez Guasgua, Gledy Edu2026-06-102026-06-102026-06-10https://repositorio.upec.edu.ec/handle/123456789/3335El presente Trabajo de Integración Curricular emprendimiento tipo B proyecto plantea la creación de un emprendimiento dedicado a la importación simplificada y venta de indumentaria deportiva original, dirigido a hombres y mujeres de entre 20 y 64 años que practican actividad física, siguen tendencias de moda deportiva y valoran la autenticidad, el diseño y la durabilidad de sus prendas. La iniciativa surge frente a un mercado nacional donde predominan productos falsificados y canales informales, situación que afecta la confianza del consumidor y limita el acceso a prendas de calidad, pero que al mismo tiempo abre una oportunidad para una propuesta formal sustentada en proveedores internacionales, canales digitales de venta y una experiencia de compra diferenciada. El modelo de negocio se articula alrededor de una propuesta de valor que combina productos 100% originales, precios competitivos, empaques sostenibles, servicios de personalización y un fuerte enfoque en comercio electrónico mediante redes sociales como Instagram, Facebook, TikTok y WhatsApp. El estudio de mercado, la validación de hipótesis y el desarrolo del Producto Mínimo Viable muestran señales positivas de aceptación por parte del público objetivo, lo que permite proyectar un crecimiento gradual respaldado por estrategias de marketing digital, programas de fidelización y alianzas con actores del entorno local. El estado financiero del emprendimiento incorpora proyecciones y evaluación de rentabilidad mediante indicadores como la Tasa Interna de Retorno (TIR) Y Valor Actual Neto (VAN), los resultados reportan una TIR de 30% y un VAN positivo de $6,339.07 lo cual indica que el emprendimiento supera la tasa mínima requerida y genera valor, mostrando que el proyecto tiene viabilidad y rentabilidad para operar en las ciudades objetivo Tulcán, Quito e Ibarra.application/pdf176 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Emprendimiento, Importación simplificada, comercio electrónico, indumentaria deportiva, modelo de negocioinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04