Oportunidades de mercados internacionales y la comercialización de amaranto pop de la empresa Nueva Vida

Abstract

La investigación se enfocó en determinar las oportunidades de mercados internacionales para la comercialización del producto amaranto pop, que es elaborado por la empresa Nueva Vida, ubicada en el cantón Otavalo, provincia de Imbabura. Mediante la selección por ponderación de criterios y el análisis de factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y legales, fue posible evaluar y determinar que Estados Unidos es el país con mejores oportunidades para la exportación del producto. Este mercado presenta características de creciente consumo de productos naturales y saludables, y el amaranto pop de la empresa Nueva vida es un producto orgánico y rico en nutrientes. La metodología aplicada tiene un enfoque tanto cualitativo como cuantitativo, ya que se analizó la situación interna de la empresa y la situación económica, política y legal del Ecuador y de cada país como posible destino. La recolección de información primaria y secundaria se obtiene por medio de búsquedas en internet, observación, encuestas y entrevistas, las cuales sustentan el desarrollo de la investigación. Los resultados confirman la aceptación del producto por los consumidores, considerando viable la comercialización del producto amaranto pop en el mercado estadounidense. El estudio técnico y de mercado determinó viabilidad operativa y una oferta exportable que se pretende enviar por courier por medio del programa “Exporta Fácil”, como canal de distribución directo, haciendo uso del incoterm DDP, ya que el exportador cancela el valor del envío y Correos del Ecuador entrega la mercancía en el lugar convenido con el importador. El estudio económico arrojó información con la cual se determinó la factibilidad del proyecto, ya que presenta indicadores financieros favorables. Así, tenemos un Valor Actual Neto de 20.339,4 USD y una Tasa Interna de Rendimiento del 23,8% con un periodo de recuperación de inversión de 2 años y 11 meses. Todos estos datos permiten afirmar, que la ejecución del proyecto generará mayores ingresos económicos y por ende una mejor calidad de vida para quienes conforman la empresa Nueva Vida.