El antropomorfismo de las marcas del sector textil de la provincia de Sucumbíos y su relación con el compromiso y confianza en la marca
dc.contributor.author | Narváez Anrrango, Anderson Johan | |
dc.contributor.author | Pusda Cortez, Cindy Lizbeth | |
dc.date.accessioned | 2024-07-20T16:55:00Z | |
dc.date.available | 2024-07-20T16:55:00Z | |
dc.date.issued | 2024-07 | |
dc.description.abstract | El antropomorfismo de marca ha surgido como una nueva estrategia en marketing; los académicos investigan como el antropomorfismo puede influir en las relaciones marca-consumidor. Por lo tanto, el objetivo de esta investigación es analizar el antropomorfismo de las marcas del sector textil de la provincia de Sucumbíos y su relación con el compromiso y confianza en la marca. El antropomorfismo de marca se refiere a la percepción de la marca como una entidad con características similares a los humanos, apariencia humana, virtud moral, emocionalidad consciente y experiencia cognitiva. A través del estudio realizado a 383 personas, esta investigación analiza el antropomorfismo de marca y su relación con el compromiso y confianza que tiene propiedades psicométricas para la validez convergente y discriminante. Los resultados obtenidos muestran que existe una correlación positiva entre las variables analizadas, es decir cuando los consumidores perciben a las marcas textiles como humanas tienden a confiar y sentirse comprometidos con ellas. | es_ES |
dc.identifier.citation | AEM-661 | es_ES |
dc.identifier.uri | http://repositorio.upec.edu.ec/handle/123456789/2445 | |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | UPEC | es_ES |
dc.subject | antropomorfismo de marca, compromiso en la marca, confianza en la marca, relaciones marca-consumidor, conexión emocional. | es_ES |
dc.title | El antropomorfismo de las marcas del sector textil de la provincia de Sucumbíos y su relación con el compromiso y confianza en la marca | es_ES |
dc.type | Thesis | es_ES |
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