Estrategias de marketing y posicionamiento de marca caso de estudio: empresa Tinpacs, período 2024
Fecha
2025-02
Autores
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Editor
Universidad Politécnica Estatal del Carchi- Biblioteca General "Luciano Coral"
Resumen
El presente trabajo, titulado “estrategias de marketing y posicionamiento caso de
estudio: empresa Tinpacs, periodo 2024”, tiene como objetivo analizar las estrategias
de marketing empleadas por Tinpacs, una empresa ecuatoriana dedicada a la
venta de rosas tinturadas, y su impacto en el posicionamiento de la marca en un
mercado altamente competitivo. A través de un enfoque metodológico
cuantitativo y un método descriptivo, se buscó analizar cómo el desenfoque de las
estrategias de marketing influye al momento de establecer un posicionamiento en
el mercado. La investigación empleo encuestas y entrevistas, sustentadas en el
modelo de la Pirámide de Resonancia de Marca de Kotler y Keller, que permitió
evaluar elementos claves como la prominencia, el desempeño, los juicios y
sentimientos hacia la marca, y la conexión emocional con los consumidores. Los
resultados evidenciaron que Tinpacs presenta un nivel de posicionamiento bajo, a
pesar de contar con elementos favorables como la exclusividad de sus rosas
tinturadas y una percepción positiva en cuanto a la calidad del producto. No
obstante, existen elementos que no han sido gestionados adecuadamente y que
han limitado el crecimiento de la empresa. Entre los factores críticos se identifica la
falta de un vínculo más profundo con los clientes, lo que impide generar un sentido
de pertenencia y lograr mayor identificación con la marca. Se acepto la hipótesis
alternativa las estrategias de marketing influyen en el posicionamiento de la marca
Tinpacs.
Descripción
Palabras clave
Estrategias, posicionamiento, marketing, diferenciación, competitividad.