Estrategias de marketing y el posicionamiento de la Cooperativa de Ahorro y Crédito “Educadores Tulcán” Ltda., período 2023
Fecha
2023-10
Título de la revista
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Editor
UPEC
Resumen
El presente trabajo de investigación tuvo el objetivo principal de analizar las
estrategias de marketing y el posicionamiento de la Cooperativa de Ahorro y Crédito
“Educadores Tulcán” Ltda., período 2023. Los objetivos principales de este estudio se
caracterizan por determinar cuáles son las estrategias de marketing que utiliza la
Cooperativa CACET, medir el posicionamiento de las entidades financieras en la
ciudad de Tulcán e identificar en qué lugar se encuentra la Cooperativa y describir
cualitativamente la relación que existen entre las estrategias de marketing y el
posicionamiento de la Cooperativa objeto de estudio. Como resultados, se identificó
que la Cooperativa no cuenta con un departamento de marketing ni posee un plan
estratégico de marketing, así como también la entidad no tiene definido su segmento
de mercado, debido a que la Cooperativa en julio de 2022 abrió sus puertas a todo
público. Se conocen que las estrategias que mayor posicionamiento generan son las
estrategias relacionadas con las instalaciones de la cooperativa las inversiones
(pólizas plazo fijo), la honestidad del personal, estrategias de comunicación y
estrategias de intención de compra. Por otra parte, se realizó dos rankings, en el
primero se detalla a todas las entidades financieras de la ciudad de Tulcán y en el
segundo se proyecta solo a las Cooperativas de Ahorro y Crédito, donde la
Cooperativa CACET se encuentra en cuarto y tercer lugar respectivamente. Además,
se logró determinar que el imagotipo y el slogan que emplea la Cooperativa CACET
no llaman la atención, lo que genera un posicionamiento relativamente bajo.
Descripción
Palabras clave
Marketing, estrategias de marketing, posicionamiento, Cooperativa CACET, entidades financieras, servicios.
Citación
AEM-633