La competitividad del sector florícola de la ciudad de Tabacundo y la diversificación de mercados internacionales de la empresa Boutique Flowers S.A.

Abstract

La presente investigación está enfocada en determinar la competitividad del sector florícola de la ciudad de Tabacundo y la búsqueda de nuevos posibles mercados internacionales para la comercialización de flores de la empresa Boutique Flowers S.A, ubicada en la provincia de Pichincha con el fin de aumentar las ventas y estabilidad a la empresa, también se realizó un análisis de mercado con el fin de generar ventaja competitiva a la empresa utilizando fuentes primarias y secundarias.

Como resultado de la investigación se detectó que las rosas cuentan con un crecimiento constante en las exportaciones favoreciendo a la economía del país, así mismo generando empleo y situando en alto la calidad del producto. La investigación tuvo un enfoque cualitativo y cuantitativo examinando la situación externa o mercado internacional y la interna que en este caso será Ecuador– Tabacundo y sus empresas florícolas. Además, se identifica factores económicos, políticos, sociales, tecnológicos, legales, demográficos y culturales de los países demandantes de la sub partida 060311Flores y capullos, cortados para ramos o adornos, frescos, secos, blanqueados, teñidos, impregnados o preparados de otra forma, con el fin de determinar la demanda, gustos y preferencias del consumidor estableciendo que el país meta para comercialización de flores de la empresa Boutique Flowers S.A es Australia. Asimismo, se determinó las posibles estrategias a considerar para la empresa Boutique Flowers S.A, para el ingreso del producto hacia nuevos mercados internacionales. Finalmente se elaboró el estudio económico financiero para determinar la viabilidad del proyecto obteniendo una Tasa de Interés de Retorno (TIR) de 36% y un Valor Actual Neto (VAN) de 1.127.213 proporcionando viabilidad al informe de investigación.