Análisis de los componentes de notoriedad e imagen y la construcción del concepto Marca Carchi

Abstract

La presente investigación, nace en respuesta al potencial turístico desaprovechado, por la ausencia de un concepto “Marca Carchi”. El propósito de este trabajo fue analizar los componentes de notoriedad e imagen para la construcción del concepto marca Carchi. La investigación tuvo un enfoque cuali-cuantitativo, de tipo no experimental, no correlacional y descriptiva. El tamaño de la muestra fue de 245 turistas extranjeros y nacionales, localizados en los seis cantones de la provincia. Los principales resultados de la reducción de factores sugieren que el componente de Notoriedad está conformado por los factores de Patrimonio (0,698), Poder (0,758); Movers (0,720) y Abierto para Negocios (0,718), mientras el componente de Imagen, está conformado por los factores de Aventura (0,622), Ciudadanía (0,773); Calidad de Vida (0,798) e Influencia Cultural 0,662. Por otra parte, el factor Emprendimiento (0,577) no debe ser considerado como elemento para la construcción del concepto Marca Carchi. Después de los análisis de resultados se concluyó que el beneficio económico que genera la gestión sólida y consistente de una marca provincia, tanto para el sector público como para el privado, y sobre todo para países con economías emergentes. Además, se enmarca la importancia de no dejar librada al azar las estrategias y la información que estos potenciales turistas puedan llegar a tener sobre la provincia, debido a que genera las percepciones positivas o negativas sobre dicho territorio.