Estrategias de marketing y su incidencia en el nivel de ventas de las empresas comercializadoras de neumáticos de la ciudad de Tulcán

Abstract

La presente investigación, tiene como finalidad dar a conocer la importancia del plan de ventas en las empresas comercializadoras de neumáticos en la ciudad de Tulcán; con el propósito de aumentar su nivel de ventas y obtener un posicionamiento en el mercado, en especial para la empresa “Auto Llantas JR”, actualmente esta empresa maneja su comercialización de una manera empírica, es decir, con la carencia de un responsable de marketing; lo cual impide emplear estrategias de marketing. La utilización de estas estrategias permitirá a la empresa establecer un conjunto de herramientas y variables para hacer cumplir los objetivos de la organización. La metodología para recolectar la información, se basó en la investigación cuantitativa y cualitativa, debido a que tomo datos para el cálculo de la población y muestra de la investigación, se realizó la operacionalización de variables que permitió ordenar sistemáticamente la información. Para el procesamiento, análisis e interpretación de datos, se utilizó el software estadístico SPSS, a través, del cual se pudo obtener tablas de contingencias, de los resultados proporcionados por la población de estudio.