La comercialización de productos de cosmética ecológica y su aporte para el desarrollo sostenible en la ciudad de Quito - Ecuador.

Abstract

La presente investigación propone estrategias de comercialización de productos de cosmética ecológica que contribuyan al desarrollo sostenible en la ciudad de Quito, Ecuador. En un ambiente donde la ejecución de prácticas sostenibles que incentiven un consumo responsable de recursos va incrementando, a medida que los consumidores adquieren un mejor conocimiento en torno a los productos que usa diariamente, presentando así a la cosmética ecológica como una alternativa para estas problemáticas vigentes. Dicho crecimiento permite identificar a las principales barreras que enfrentan este tipo de productos como el desconocimiento del consumidor para adquirir un producto ecológico, su percepción de ser productos costosos, las dificultades que presentan las aplicaciones técnicas, regulaciones y aranceles que afectan su comercialización en la ciudad de Quito. Razón por la que se busca establecer estrategias de comercialización que permitan posicionar a la cosmética ecológica en el mercado local aportando al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible ODS y el comercio justo. Para esto, se desarrolló una metodología mixta basada en encuestas, entrevistas y grupos focales que permitieron analizar la oferta y demanda, así como el marco regulatorio de este sector de la industria. Como resultado, se destacan las estrategias que incentivan la educación del consumidor y la diversificación de productos mediante una participación de actores públicos y privados para optimizar los canales de distribución y reducir las barreras regulatorias. De este modo, se concluye que la cosmética ecológica tiene un gran potencial en Quito, generando acciones que fomenten un cambio en la mentalidad de los consumidores y faciliten su acceso forjando impactos positivos en el ámbito social, económico y ambiental.