El simbolismo cultural de las marcas de lácteos y su relación con la conexión marca – yo en la provincia del Carchi

dc.contributor.advisorPaguay Chávez, Félix Wilmer
dc.contributor.authorDe la Torre Puerchambú, Nayeli Andrea
dc.contributor.authorHidalgo Bolaños, Génesis Mikaela
dc.date.accessioned2025-02-13T22:01:16Z
dc.date.available2025-02-13T22:01:16Z
dc.date.issued2025-02
dc.description.abstractEl estudio del simbolismo cultural ha ganado relevancia en los ámbitos académico y empresarial, debido a que se permite comprender los valores culturales y su relación con la percepción de los consumidores con las marcas. La presente investigación tiene como objetivo principal analizar el simbolismo cultural de las marcas lácteas y su relación con la conexión marca – yo en la provincia del Carchi. Para ello, se partió de un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental aplicando los tipos de investigación exploratoria, descriptiva y correlacional. La técnica utilizada fue la encuesta, que consistió en un cuestionario de 12 ítems basados en las investigaciones de Torelli et al., (2019) y Escalas y Bettman (2009), relacionados con las variables de investigación, valorados a través de una escala de Likert y centrados en la marca “Industria Lechera Carchi”. La encuesta fue aplicada a una muestra de 383 personas, distribuida de manera proporcional a nivel provincial. Los resultados muestran que la marca “Industria Lechera Carchi” es percibida como un símbolo de identidad, con una mayor valoración entre mujeres y residentes rurales, quienes destacan su conexión con las tradiciones locales. Además, se identificó que la conexión marca- yo, varía según el género, la edad y el lugar de residencia, siendo más emocional en mujeres y jóvenes, mientras que hombres y adultos mayores tienden a priorizar aspectos funcionales. Finalmente, se encontró una relación significativa entre el simbolismo cultural y la conexión marca–yo, con un valor de significancia de 0,000, menor 0,05 rechazando la hipótesis nula y aceptando la alternativa. Estos resultados destacan la importancia de integrar el simbolismo cultural en las estrategias de marketing para fortalecer la conexión emocional de los consumidores con las marcas.
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent99 páginas
dc.identifier.urihttps://repositorio.upec.edu.ec/handle/123456789/2706
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Politécnica Estatal del Carchi
dc.publisher.countryEC
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectSimbolismo cultural, conexión, marca–yo, lácteos.
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleEl simbolismo cultural de las marcas de lácteos y su relación con la conexión marca – yo en la provincia del Carchi
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
thesis.degree.disciplineCARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
thesis.degree.grantorUniversidad Politécnica Estatal del Carchi
thesis.degree.nameLicenciada en Administración de Empresas

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