Estudio semánt ico y ortográfico en la publicidad exterior de locales comerciales de las ciudades de Tulcán y San Gabriel durante el año 2018 - 2019
Fecha
2020-08
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Editor
UPEC
Resumen
La presente investigación analizó la semántica y la ortografía en la publicidad exterior de los
locales comerciales de Tulcán y San Gabriel, lo que permitió relacionar la decisión de compra
de los consumidores con la detección de errores semánticos y ortográficos en los textos
publicitarios. Se utilizó el enfoque cualitativo al partir de una observación subjetiva a las
publicidades; y, un cuantitativo, que prevalece en la investigación, al obtener resultados y
conclusiones en función de datos estadísticos. Un total de 253 locales comerciales, valor
correspondiente a la muestra, formaron parte de la investigación, en éstos se efectuó la técnica
de observación directa mediante fichas de observación aplicadas a sus publicidades exteriores;
mientras que, para los consumidores y dueños de los mismos se aplicó encuestas estructuradas.
Los resultados demostraron que la decisión de compra de los consumidores es independiente a
la detección de errores semánticos y ortográficos en los textos de la publicidad exterior. Las
deficiencias en el contenido textual publicitario no generan ninguna incidencia en el proceso
comercial pues los consumidores enfocan su interés en atributos del producto. En cuanto a los
hallazgos, se identificó que los errores semánticos en la publicidad exterior son menos
frecuentes que los ortográficos, una de cada cuatro publicidades presentó una deficiencia
semántica, en su mayoría por barbarismos; mientras que, seis de cada diez mostraron
deficiencias ortográficas. Se encontraron 176 errores ortográficos en 253 publicidades, siendo
la ausencia de tildes el error más cometido. Finalmente, se pudo demostrar que los
consumidores, dueños de locales comerciales y profesionales del diseño de Tulcán y San
Gabriel muestran una actitud de desinterés ante la exposición de publicidades defectuosas
lingüísticamente. La publicidad exterior es apreciada únicamente como elemento de decoración
de los locales comerciales y no se le otorga la importancia que tiene como estrategia de
promoción.
Descripción
Palabras clave
Semántica, ortografía, compra, publicidad, locales.
Citación
AEM-459