Análisis comparativo, técnico y de mercado de las empresas florícolas de la Zona 1, y las alternativas de comercialización internacional para las variedades de rosas (pinkfloy, mondial) de la Empresa Green Soul Flor Eterna Cía. Ltda.”

Abstract

La presente investigación se desarrolla con el propósito de determinar cómo contribuye la elaboración de un análisis técnico y de mercado en la Zona 1, para generar ventaja competitiva a la Empresa Florícola Green Soul Flor Eterna Cía. Ltda., en la búsqueda de alternativas de comercialización internacional de las variedades (pinkfloy-mondial). Dentro del estudio se identificó que en el sector florícola se trata de aplicar técnicas encaminadas a mejorar su oferta exportable a través de la selección de variedades nuevas, el control de factores internos y externos que permitan obtener un producto de calidad , sin embargo existe poca preocupación por la elaboración de estudios de mercado que potencialicen la apertura de clientes potenciales y oportunidades de negocio en el comercio internacional , un limitado asesoramiento por parte de las instituciones públicas-privadas y débil inversión en infraestructura, maquinaria y tecnología actualizada que optimice procesos. Como resultado de la investigación bibliográfica se pudo conocer que las rosas son un producto que presenta crecimiento en las exportaciones contribuyendo de manera significativa a la economía del país y en la Zona 1 con la presencia de estas empresas han aportado en el desarrollo social y económico. La investigación permitió identificar factores políticos económicos, sociales, tecnológicos, legales, geográficos, ambientales de los principales importadores de rosas los cuales permitieron conocer datos como demanda, gustos y preferencias, aceptación del producto entre otros que brinden oportunidades para la comercialización de rosas. En el trabajo de campo se relacionó las variables de análisis técnico-análisis de mercado y comercialización, tomando como base información de fuentes primarias a través de la aplicación de entrevistas y encuestas a 23 florícolas ubicadas en las provincias de Carchi e Imbabura y fuentes secundarias para recopilar datos estadísticos e información que permita identificar alternativas de comercialización. Finalmente, se elaboró un estudio económico y financiero con la finalidad de identificar la viabilidad del proyecto.