La promoción de los recursos turísticos culturales del cantón Montúfar y la afluencia de turistas

Abstract

El presente trabajo investigativo tiene como objetivo general analizar la promoción de los recursos turísticos culturales del cantón Montúfar, para el fomento de la afluencia de turistas. Primeramente, se realizó una contextualización teórica en base a documentación confiable de fuentes primarias y secundarias sobre la promoción turística y la afluencia para aclarar conceptos. Este método ayudó a identificar los criterios sobre las dos variables para posteriormente diseñar instrumentos para recolectar información en base a lo teórico. A continuación, se realizó un proceso de acercamiento con los turistas y personal técnico en turismo, encargados de los recursos turísticos culturales y, a su vez, se procedió a realizar las encuestas y entrevistas y fichas de registro que permitieron recabar información. De acuerdo al trabajo investigativo se pudo concluir que el GAD municipal de Montúfar utiliza las ferias de exposición como un medio publicitario, por lo que no se ha tenido un resultado adecuado, ya que el número de visitantes no es mayoritario. Mediante la encuesta a turistas y visitantes, se determinó que el medio de promoción óptimo, son las redes sociales con un porcentaje del 75%, representando las tres cuartas partes, ya que hoy en día son las más usadas a nivel mundial. Por otra parte, con los resultados obtenidos de la encuesta se logró determinar a través de la prueba de chi-cuadrado, que la promoción de los recursos turísticos culturales si inciden en el turismo cultural, ya que se puede concluir que existe una relación entre las dos variables investigativas. Por ello, se considera que todas las acciones deberían encaminarse al desarrollo del cantón mediante una adecuada promoción de la parte cultural.