Examinando por Autor "Viveros Almeida, Luis Homero"
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Ítem Acceso Abierto Aplicación de herramientas virtuales de aprendizaje(Universidad Politécnica Estatal del Carchi, 2018-12-28) Miranda Realpe, Jorge Humberto; Viveros Almeida, Luis HomeroLa presente investigación realiza un análisis comparativo entre los años 2013 y 2017 en la utilización de recursos didácticos web 2.0 de las aulas virtuales por parte de docentes y estudiantes de la Universidad Politécnica Estatal del Carchi y presenta una propuesta en la utilización de la herramienta Webquest, con el objetivo de mejorar el trabajo en el ambiente virtual e incidir positivamente el aprendizaje estudiantil. En este proyecto se elabora encuestas y entrevistas dirigidas a estudiantes, docentes y directores, se recolecta información relacionada con las aulas virtuales como frecuencia de uso, nivel de satisfacción, contenidos, retroalimentación, utilización de las TIC, metodologías pedagógicas aplicadas, entre otros. En este documento se exponen las bases teóricas del aprendizaje, educación virtual y sus metodologías, aprendizaje colaborativo y herramientas web 2.0, entre las principales. Los resultados de los instrumentos aplicados señala la importancia de reforzar la capacitación docente en la aplicación didáctica de las TIC, para garantizar el uso efectivo de las aulas virtuales. En la investigación se plantea la guía y reglas para desarrollar webquests; además se analiza los recursos tecnológicos Google Sites, 1 2 3 Tu WebQuest, Zunal WebQuest Maker y el módulo PHP WebQuest en base a parámetros como tipo de licenciamiento, ventajas, desventajas, facilidad de uso, idioma de la herramienta, plantillas disponibles, sugerencias de ayuda, facilidad para incorporar recursos web 2.0, herramientas de respaldo de datos, entre otros. Así mismo se analiza los resultados obtenidos a partir de la prueba piloto en la que se emplea la webquests para desarrollar actividades de aprendizaje junto a grupos de estudiantes. Las webquests y recursos web 2.0 constituye las herramientas didácticas basadas en la web, que al aplicar en aulas virtuales bajo la metodología PACIE permite reforzar el proceso de enseñanza-aprendizaje; favorece el desarrollo de capacidades cognitivas, procedimentales y actitudinales en los estudiantes.Ítem Acceso Abierto Asociatividad y economía social de frontera(Universidad Politécnica Estatal del Carchi, 2018-12-28) García Ibarra, Verónica Jenneth; Viveros Almeida, Luis Homero; Jurado Estrada, Jairo ArmandoConforme a la Agenda de la zona de planificación No 1, se identifican problemas de inseguridad y obstáculos en el desarrollo de la región; especialmente en la zona de integración fronteriza (ZIF), debido a factores como: desplazamiento humano desde Colombia, actividades ilícitas generadas por el contrabando, narcotráfico, entre otros; dando lugar a pobreza y desempleo. En este contexto, la dinámica económica deriva en la necesidad de analizar nuevas alternativas de gestión de los recursos productivos de modo que aporten al crecimiento económico de la región y de la misma ZIF; el sector de economía popular y solidaria (EPS) ha sido destacado en la Constitución de la República como una alternativa viable para incluir a los micro y pequeños productores en la economía formal, desde la mirada de la academia se expone la situación de las asociaciones productivas de la Zona de planificación 1 del Ecuador y el apoyo en términos de política pública al sector en el departamento de Nariño en Colombia. Las organizaciones de la EPS se muestran como alternativas viables por lo cual se expone su evolución, en concordancia con el tiempo en que se encuentra en vigencia la normativa sobre éstas, en el análisis se incluye datos sobre su crecimiento o decrecimiento, así como también, los sectores más destacados y cómo estos, por medio de su accionar, aportan en beneficio del mejoramiento de la calidad de vida de los asociados. Esta mirada permite entender aspectos en los que hay que profundizar el análisis para mejorar la gestión de las asociaciones productivas y de servicios, desde el ámbito administrativo; así como las prácticas de gestión que es posible mantener. Para complementar el estudio también se expone la realidad jurídica y de apoyo del sector público en el lado colombiano al sector, desde un comparativo entre los esfuerzos desplegados por los gobiernos locales en su planificación para el desarrollo y las acciones cumplidas para dicho propósito. La Universidad Politécnica Estatal del Carchi y en este caso, la Facultad de Comercio Internacional, Integración, Administración y Economía Empresarial por medio de esta obra demuestra que la Universidad no solo se construye en las aulas, sino que su misión va más allá, hacia el análisis de la realidad y el planteamiento de alternativas para la solución de la problemática regional y fronteriza.Ítem Acceso Abierto Avances en innovación en la industria y estructura de apoyo de la provincia del Carchi(Universidad Politécnica Estatal del Carchi, 2025-01) Erazo Arteaga, Elvis Sebastian; León Yaguana, Nataly Silvana; Viveros Almeida, Luis HomeroEl propósito de esta investigación fue analizar la situación de los avances en innovación en la industria y estructura de apoyo en la provincia del Carchi. Para llevar a cabo este estudio se utilizó un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo de corte transversal. Las técnicas utilizadas para la recolección de datos relevantes fueron, encuesta, revisión de datos secundarios y entrevistas con expertos. La encuesta está diseñada en base a los tipos de innovación según el manual de Oslo, la misma que se dirigió a gerentes o propietarios de las Pymes involucradas que resultan clave para la investigación. Para el análisis de datos secundarios se basó en una revisión sistemática de fuentes oficiales sobre la innovación y su estructura de apoyo que contribuyeron a la investigación, además, se contó con una entrevista al experto Oscar Ruano director del MIPRO zona 1. Los resultados alcanzados tanto en la encuesta, análisis de datos secundarios y entrevista indican la falta de avances en innovación en la industria y su estructura de apoyo. El estudio destaca la importancia de la innovación como un elemento básico en la competitividad y sugiere que, si bien las empresas marchan correctamente, si no innovan no podrán conservar su participación en el mercado.Ítem Acceso Abierto Capital humano y Cultura organizacional en las cooperativas de ahorro y crédito de la Provincia del Carchi(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-08-17) Ortiz Buesaquillo, Sandy Jamilex; Velasco Navarro, Lesli Johana; Viveros Almeida, Luis HomeroEsta investigación tuvo como propósito analizar la relación entre el capital humano y la cultura organizacional en las cooperativas de ahorro y crédito de la provincia del Carchi, considerando al talento humano como un recurso estratégico para el fortalecimiento institucional y a la cultura organizacional como el conjunto de valores, prácticas y comportamientos que orientan el desempeño organizacional. El estudio se fundamentó en la teoría del capital humano y en la teoría de la cultura organizacional aplicados al contexto cooperativo. Se trabajó bajo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo y correlacional, con un diseño no experimental de corte transversal. La información fue recopilada mediante la aplicación de un cuestionario estructurado tipo Likert a funcionarios y empleados de cooperativas de ahorro y crédito de la provincia del Carchi. Los resultados evidenciaron niveles favorables de capital humano, destacándose las habilidades blandas relacionadas con la ética, la confianza y la colaboración, así como habilidades duras vinculadas con la gestión financiera y el uso de herramientas digitales. De igual manera, la cultura organizacional presentó valoraciones positivas, sobresaliendo los valores organizacionales, el trabajo en equipo y la orientación a resultados. Asimismo, se identificó una relación positiva y estadísticamente significativa entre el capital humano y la cultura organizacional, mostrando que mayores niveles de desarrollo de las habilidades se asocian con percepciones favorables de la cultura organizacional. Los hallazgos aportan evidencia razonable para la gestión estratégica del talento humano y el fortalecimiento de la cultura organizacional como factores clave en las cooperativas de ahorro y crédito.Ítem Acceso Abierto Capital humano y cultura organizacional en las florícolas de la provincia del Carchi.(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca General "Luciano Coral", 2026-08-26) Cadena Coral, Madeleine Aleida; Tulcan Chapi, Brayan Fernando; Viveros Almeida, Luis HomeroEl presente estudio analiza el capital humano y la cultura organizacional en las empresas florícolas de la provincia del Carchi, con el propósito de determinar la relación entre ambas variables en un sector intensivo en mano de obra orientado al mercado de exportación. La investigación se fundamenta en la teoría del capital humano y la teoría de la cultura organizacional como marcos conceptuales de referencia. Desde el punto de vista metodológico, se adoptó un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo-correlacional con diseño transversal no experimental. La recolección de datos se realizó mediante encuesta aplicada a los colaboradores de las empresas florícolas de la provincia, utilizando un instrumento validado por juicio de expertos que integra dimensiones de ambas variables. El análisis estadístico comprendió pruebas no paramétricas y correlación de Spearman. Los hallazgos revelan que el perfil de los trabajadores presenta fortalezas en autoconfianza, empatía y trabajo en equipo, mientras que evidencia debilidades en alfabetización tecnológica, liderazgo y negociación, además de una brecha sistemática entre el conocimiento declarado y su aplicación efectiva. En cuanto a la cultura organizacional, se registra una alta valoración del trabajo en equipo y los valores institucionales, acompañada de una baja percepción de innovación. La correlación entre ambas variables resultó positiva, aunque de magnitud reducida, condición atribuible al carácter predominantemente operativo del entorno productivo. Con estos hallazgos, se plantea que, para el desarrollo del sector florícola del Carchi, no solo es necesario invertir en infraestructura o tecnología, sino también atender de forma sistemática las capacidades del talento humano y las condiciones culturales en las que se desenvuelve.Ítem Acceso Abierto Capital humano y cultura organizacional en las MiPymes de la industria láctea de la Provincia del Carchi(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-09-10) Báez Morales, Angie Nayeli; Rodríguez Jurado, Nayeli Viviana; Viveros Almeida, Luis HomeroEsta investigación analizó la relación entre el capital humano y la cultura organizacional en las MiPymes de la industria láctea de la Provincia del Carchi, sustentándose en la teoría del capital humano y la teoría de la cultura organizacional. Mediante un enfoque cuantitativo, con alcance descriptivo y correlacional, utilizando cuestionario con escala tipo Likert aplicado a una población conformada por propietarios y trabajadores de las Mipymes lácteas que se encuentran ubicadas en Carchi. Los resultados evidenciaron que el capital humano tiene relación con la cultura organizacional, destacando la relevancia de las habilidades blandas y duras, el liderazgo, la comunicación, la capacitación, la motivación como elementos que contribuyen al fortalecimiento organizacional. Se demuestra que el desarrollo del capital humano constituye un factor estratégico para consolidar una cultura organizacional favorable, promover un mejor desempeño empresarial y fortalecer la competitividad y sostenibilidad de las MiPymes lácteas del Carchi.Ítem Acceso Abierto Capital intelectual y rendimiento competitivo sostenible en las PyMES de la provincia de Imbabura(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-08-20) Paspur Cayambe, Idalia Sofia; Viveros Almeida, Luis HomeroLa presente investigación tuvo como propósito analizar la relación entre el capital intelectual y el rendimiento competitivo sostenible en las PyMES de la provincia de Imbabura. El estudio se sustentó en la teoría de la visión basada en recursos, la cual reconoce a los recursos intangibles como elementos estratégicos para la generación de ventajas competitivas sostenibles. La situación de las variables y su relación se abordaron mediante un enfoque cuantitativo, de corte transversal y alcance descriptivo-correlacional. La población estuvo conformada por PyMES de la provincia de Imbabura, aplicándose un censo a propietarios y gerentes mediante una encuesta estructurada con escala tipo Likert. Los resultados evidenciaron que las empresas presentan una situación favorable tanto en capital intelectual como en rendimiento competitivo sostenible. Asimismo, se identificó una relación positiva moderada y estadísticamente significativa entre ambas variables, confirmando que una adecuada gestión del conocimiento contribuye al fortalecimiento de la competitividad empresarial. Además, no se encontraron diferencias significativas según género, sector económico y tipo de empresa. Se concluye que el capital intelectual constituye un recurso estratégico para impulsar el desempeño competitivo sostenible de las PyMES, aportando evidencia importante para la toma de decisiones empresariales y el diseño de estrategias orientadas al desarrollo organizacional.Ítem Acceso Abierto Cultura organizacional e innovación de productos en pymes en Carchi e Imbabura.(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca General "Luciano Coral", 2026-05-22) Guzmán Villota, Karol María; Viveros Almeida, Luis HomeroEl estudio tuvo como propósito analizar la cultura organizacional y la innovación en productos en las pymes de Carchi e Imbabura para el diseño de una propuesta que mejore su situación actual. El enfoque fue cuantitativo, descriptivo y correlacional. La información fue recopilada mediante encuestas presenciales aplicadas a 110 pymes, utilizando el instrumento OCAI para identificar los tipos de cultura organizacional (Clan, Adhocracia, Mercado y Jerarquía) y una escala tipo Likert para evaluar la innovación en productos. Los resultados evidenciaron un nivel alto de innovación, así como diferencias entre la cultura organizacional actual y la deseada. Además, se identificó que las organizaciones con mayor orientación al cliente, resultados y adaptabilidad presentan mejores niveles de innovación, mientras que estructuras con exceso de consenso limitan el desempeño innovador. A partir de estos hallazgos, se planteó una propuesta de intervención basada en las dimensiones del modelo OCAI, enfocada en fortalecer la experimentación, el aprendizaje continuo, el liderazgo orientado al cliente, el trabajo en equipos multifuncionales y el establecimiento de indicadores de innovación vinculados al reconocimiento organizacional. Se concluye que la cultura organizacional influye significativamente en la capacidad innovadora de las pymes y constituye un factor estratégico para mejorar su competitividad y sostenibilidad.Ítem Acceso Abierto Educación emprendedora e intención de emprender: Estudio de caso UPEC(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-08-12) Garcia Zuñiga, Alexander Daniel; Viveros Almeida, Luis HomeroEsta investigación tuvo como propósito analizar la relación entre la educación emprendedora y la intención de emprender en los estudiantes universitarios. El estudio se llevó a cabo desde la óptica de la teoría del comportamiento planificado. Para este efecto se trabajó un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y correlacional, el cuestionario fue aplicado a una muestra de estudiantes universitarios. Los principales hallazgos del estudio determinaron que la educación emprendedora en los estudiantes es relativamente alta y la intención emprendedora es moderadamente alta, al final se pudo establecer que existe una correlación positiva alta y estadísticamente significativa entre la educación emprendedora y la intención de emprender. También, se encontró que ni la carrera ni el género representan factores diferenciadores en ninguna de las dos variables, mientras que la presencia de una empresa familiar sí presenta diferencias significativas en la intención emprendedora. Estos resultados confirman la validez del modelo de comportamiento planificado en el contexto universitario ecuatoriano, lo que implica fortalecer los programas de educación emprendedora mediante metodologías activas y estrategias diferenciadas que potencien el desarrollo emprendedor de todos los estudiantes por igual.Ítem Acceso Abierto Educación financiera y rendimiento competitivo sostenible en las Pymes de la provincia del Carchi(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-09-23) Narváez Orbe, Luis Fernando; Viveros Almeida, Luis HomeroLa finalidad de la investigación fue la de analizar la posible relación de la educación financiera con el rendimiento competitivo sostenible en las pequeñas y medianas empresas de la provincia del Carchi. Se fundamentó teóricamente en las teorías de capital humano, de los recursos, de capacidades dinámicas, junto con teorías de gestión financiera y ventaja competitiva. Se llevó a cabo un diseño de investigación de tipo cuantitativo, descriptivo-correlacional, a partir de la aplicación de un cuestionario a empresarios autónomos y/o gerentes de las pymes de la provincia. Como principales resultados se obtuvo que el nivel de la educación financiera es medio, que el rendimiento competitivo sostenible es alto y que existe una relación positiva y significativa entre ambas variables. No existieron diferencias significativas entre las variables dependientes en función de las características sociodemográficas y/o empresariales. Los resultados aportan una evidencia de la importancia de las competencias financieras como un recurso estratégico que tiene una relación con el rendimiento competitivo sostenible y, por tanto, se obtienen pautas de forma más concreta para elaborar programas de capacitación para las competencias financieras y de condiciones de reforzamiento orientados a la sostenibilidad y competitividad en las pymes.Ítem Acceso Abierto Estrategias socioeconómicas para el fortalecimiento de la asociatividad como políticas públicas del sector turístico en la provincia del Carchi(Universidad Politécnica Estatal del Carchi. Biblioteca Luciano Coral, 2024-10) Rodríguez Chalacán, Jessica Fernanda; Viveros Almeida, Luis HomeroEl propósito de la investigación fue proponer estrategias socioeconómicas que permitan el fortalecimiento de la asociatividad en el sector turístico como política pública en la provincia del Carchi, que sirvan como referencia teórica y de aplicación real en el ámbito local, desde la perspectiva de la gobernanza y la nueva gestión pública. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo, no correlacional y de corte transversal. Se aplicó una encuesta a 230 socios, incluido a 20 presidentes de las asociaciones en temas relacionados con lo social, económico, asociativo y las políticas públicas conexas al sector turístico. Se analizó la fiabilidad del instrumento por medio de Alfa de Cronbach, con un valor de 0.758, lo que permitió seguir con el procesamiento de la información con el software SPSS V29.0.0. Los principales hallazgos del estudio mostraron que la mayoría de los asociados convergen en que su situación socioeconómica es aceptable; por otro lado, la situación económica de las asociaciones turísticas es regular, encontrándose desacuerdos sobre el compromiso de las entidades gubernamentales para apoyar en la mejora el desarrollo turístico. Se diseñaron estrategias socioeconómicas que permitan el fortalecimiento de la asociatividad turística en la provincia del Carchi considerando la política pública de apoyo. Se concluye que, existe la necesidad de fomentar y mejorar la asociatividad turística, pues los entes públicos han reducido su apoyo a este sector, a pesar de que es fundamental para el desarrollo socioeconómico de la provincia.Ítem Acceso Abierto Estudio de los Manuales de procedimientos y su incidencia en los procesos administrativos de la Universidad Politécnica Estatal del Carchi(2014-11-12) Beltrán Manosalvas, Laura Nathaly; Portilla Paucar, Claudia Marina; Viveros Almeida, Luis Homero; Administración de Empresas y Marketing; Universidad Politécnica Estatal del CarchiUno de los principales problemas que afrontan la instituciones de educación superior nuevas, es la inexistencia de un manual de procedimientos administrativos, por lo que, es importante tener conocimiento de la normativa vigente, orientado en políticas, principios, objetivos y metas, lo cual debe sintetizarse en un manual de gestión administrativa. Con el objetivo de mejorar la gestión administrativa de la UPEC se presentó el siguiente trabajo “Estudio de los manuales de procedimientos y su incidencia en los procesos administrativos de la Universidad Politécnica Estatal del Carchi”, con el cual se pretendió resolver la problemática de: La escasa aplicación de un manual de procedimientos en la Universidad Politécnica Estatal del Carchi causa ineficiencia en los procesos administrativos. Este trabajo pretende estandarizar los procesos de la Universidad Politécnica Estatal del Carchi que llevará a maximizar la eficiencia en cada puesto de trabajo, reducir el índice de confusión de tareas y duplicidad de funciones, estableciendo con esto un punto de partida de un programa de mejoramiento continuo a través de la documentación del proceso. Se aplicó la técnica observación que permitió conocer los problemas que afectan a las diferentes áreas administrativas, se utilizó la evaluación cualitativa y cuantitativa para establecer las características del objeto investigado mediante encuestas a directivos, personal administrativo y de servicio, información que condujo al análisis e interpretación de resultados, por medio de cuadros de frecuencias y gráficos, lo que determinó que la Universidad Politécnica Estatal del Carchi, carecía de un manual de procedimientos. Finalmente para resolver el problema detectado, se propuso la elaboración de un manual de procedimientos administrativos, mismo que mejorará la gestión en los procesos y beneficiará a la comunidad universitaria.Ítem Acceso Abierto Estudio de mercado para la creación de una pastelería en la ciudad de Tulcán, provincia del Carchi(UPEC - Biblioteca General "Luciano Coral", 2025-08-21) Catota Coral, Kerllie Samanta; Morales Díaz, Evelyn Dayana; Viveros Almeida, Luis HomeroEsta investigación tuvo como objetivo analizar la factibilidad de mercado para productos de pastelería basada en la metodología de formulación de evaluación de proyecto de inversión. Para este efecto se aplicó un enfoque mixto, de tipo descriptivo, además se incluyó técnicas como la encuesta, fichas de observación y entrevistas con la finalidad de obtener información de primera mano; estas técnicas de recolección fueron aplicadas a la población económicamente activa de Tulcán y a los competidores. Una vez depurada la base de datos, luego de realizar los análisis respectivos se encontraron los siguientes hallazgos, existe demanda insatisfecha indicando que la oferta actual no alcanza a cubrir la cantidad demandada; además, el tamaño de mercado es atractivo por su valoración, lo que representa una oportunidad para comercializar y vender productos de pastelería enfocados en la innovación y la diferenciación.Ítem Acceso Abierto Gestión de la innovación y posición competitiva en el sector hotelero del Puyo(Universidad Politpecnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-04-02) Marcatoma Guaminga, Ariel Geovanny; Viveros Almeida, Luis HomeroEl estudio tuvo como propósito analizar la relación entre la gestión de la innovación y la posición competitiva en el sector hotelero de la parroquia Puyo, en la provincia de Pastaza, Ecuador. La investigación se fundamentó en el enfoque teórico de la ventaja competitiva de Michael Porter y se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y correlacional. Para la recolección de datos se utilizó un instrumento de escala de Likert, aplicado a representantes del sector hotelero. La base de datos fue depurada y analizada en su distribución antes de aplicar las pruebas estadísticas correspondientes. Los principales hallazgos permitieron determinar una relación positiva moderada entre la gestión de la innovación y la posición competitiva. Estos resultados muestran que, a medida que los establecimientos mejoran la gestión de la innovación, también fortalecen su posición competitiva. Sobre la base de estos hallazgos se propuso un modelo de gestión de la innovación adaptado al contexto local, basado en el enfoque de la London Business School, que busca orientar a los hoteles en la implementación de procesos innovadores alineados con sus capacidades, recursos y entorno competitivo.Ítem Acceso Abierto La Gestión del Marketing y su incidencia sobre las ventas de la Empresa Comunitaria “Café MEGF Golondrinas” de la parroquia Maldonado, cantón Tulcán(2014-08-07) Pazmiño Rodríguez, Lorena Lizbeth; Viveros Almeida, Luis Homero; Administración de Empresas y Marketing; Universidad Politécnica Estatal del CarchiEl trabajo que se presenta consta de elementos fundamentales que integran este proyecto de investigación; se estudia el problema que existe dentro de la empresa Maldonado Entrega Grandes Futuros (MEGF) “Golondrinas”, que es la escasa gestión de marketing. Se han planteado objetivos fundamentales como la elaboración de un Plan de Marketing con enfoque relacional, se establece un marco teórico que entrega todos los sustentos conceptuales para entender y comprender los alcances de este plan. Se establece el componente metodológico, para lo cual se ha visto necesario recopilar información con una muestra de 377 hogares dentro del cantón Tulcán, luego de la tabulación se realizó el respectivo análisis e interpretación de resultados. Se han establecido las respectivas conclusiones y recomendaciones del trabajo realizado, comprobando efectivamente la existencia del problema y la efectividad de la implementación de marketing, de lo cual nace la propuesta que está basada en la elaboración de un Plan de Marketing con un enfoque relacional.Ítem Acceso Abierto Intención emprendedora y propensión a la informalidad de micronegocios en la provincia del Carchi(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-08-12) Guancha Paredes, Melany Alejandra; Nandar Benavides, Dennis Joel; Viveros Almeida, Luis HomeroEl propósito de esta investigación fue analizar la relación entre la intención emprendedora (IE) y la propensión a la informalidad (PI) en propietarios de micronegocios de la provincia del Carchi, enmarcados en la teoría del comportamiento planificado (TCP) y la Teoría de la elección racional (TER). El diagnostico de cada variable y de su relación se realizó mediante un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y correlacional. La población de estudio estuvo constituida por propietarios de micronegocios de la provincia del Carchi en las diferentes actividades económicas de dicha provincia, mediante un cuestionario con escala tipo Likert. Se emplearon pruebas no paramétricas para el análisis de diferencias significativas, donde se encontró altos niveles de intención emprendedora y nivel medio de propensión a la informalidad. Sin embargo, la relación entre ambas variables resultó inversa y débil. Además, el análisis permitió destacar que entre mayor sea el nivel educativo mayor intención a emprender y en cuanto al sector económico, el sector primario es más propenso a la informalidad.Ítem Acceso Abierto Los medios de comunicación no tradicionales Below The line (BTL) y su incidencia en las ventas de los locales comerciales afiliados a la Cámara de Comercio de Tulcán(2014-11-13) Enríquez García, Martha Pamela; Viveros Almeida, Luis Homero; Administración de Empresas y Marketing; Universidad Politécnica Estatal del CarchiLa presente investigación consta de varias partes importantes que constituyen un diseño de Acciones en técnicas no tradicionales Below The Line (BTL) enfocado de manera especial para los locales comerciales de ropa informal afiliados a la Cámara de Comercio de Tulcán, para lo cual se establecen objetivos esenciales como la aplicación de acciones en técnicas BTL para el local Seven Street, el cual fue utilizado como laboratorio para señaladas acciones. Una parte fundamental de esta investigación es el mecanismo metodológico, por lo cual se vio la necesidad de recopilar la información de trescientos sesenta y cinco clientes que se determinaron como muestra de los locales comerciales de ropa informal afiliados a la Cámara de Comercio de Tulcán. A continuación se establece un marco teórico, en el cual se conceptualiza todo lo referente a las acciones de BTL para una mejor comprensión y entendimiento, conjuntamente se considera la fundamentación filosófica, científica y legal de esta investigación. Los resultados obtenidos mediante la aplicación de la encuesta comprobaron que los clientes de estos locales si les gustaría hacer uso de técnicas en BTL como son: facebook, blog, página web, correo electrónico, volantes y trípticos para conocer más sobre los productos que ofertan dichos locales; una vez puestas en marcha estas acciones durante el periodo de un mes, los resultados que arrojaron fueron favorables para el local en razón de incrementar sus ventas y mejorar la relación con sus clientes. Estas acciones presentan objetivos, políticas, diseño y elaboración de las mismas y finalmente una contribución neta del marketing para determinar la rentabilidad del mismo.Ítem Acceso Abierto El mix de marketing y su incidencia en la participación de mercado de las Marisquerías de la ciudad de Tulcán(2014-08-07) Benavides Puenayán, Diana Lucía; Viveros Almeida, Luis Homero; Administración de Empresas y Marketing; Universidad Politécnica Estatal del CarchiEn el desarrollo de la presente investigación se realizó un análisis en cada una de las marisquerías de la ciudad de Tulcán: Cevichería 4 Ases local principal y sucursal, Jireth, Un Solo Toque local principal y sucursal, El Muelle del Bucanero y Delicias del Mar, logrando determinar que la mayor parte de los locales no planifican las variables del mix de marketing. Al realizar esta investigación se determinó que la Cevichería 4 Ases es el local que gestiona de mejor manera los componentes del mix: producto, precio, punto de venta, promoción, personal, procesos y evidencia física. La Cevichería Delicias del Mar no cuenta con una correcta planificación en su producto, precio, promoción, personal, proceso y evidencia física por esta razón se propone un diseño de gestión de mix de marketing que permita mejorar la participación de mercado de este local en donde se gestiona las variables del mix como son mejorar la presentación del producto, mantener precios accesibles para sus consumidores, determinar promociones en los productos, mejorar la apariencia física en los empleados haciendo uso de uniformes para causar una buena impresión en los clientes, señalar el proceso que debe mantener el local así como la remodelación de su espacio físico para brindar un buen ambiente a sus clientes. El capítulo I de este trabajo hace referencia al planteamiento de la problemática que se da en el sector de marisquerías de la ciudad de Tulcán en donde se determina una inadecuada gestión de las variables del mix del marketing en la mayor parte de los locales lo que genera una baja participación de mercado. En el capítulo II se establecen las bases teóricas que sustentan la gestión del mix de marketing y la participación de mercado, estos constituyen componentes importantes que permitirán realizar el análisis de cada una de las variables en el negocio y de esta manera determinar cómo se gestionan estos elementos. En el capítulo III se determina el desarrollo de la investigación que en este caso es cualitativa, así como también se determina el tipo de investigación que se va a aplicar y la muestra que se va a tomar en cuenta para proceder a realizar la investigación. En el capítulo IV se establecen las conclusiones de la investigación realizada y se plantean las posibles recomendaciones a los resultados obtenidos. En el capítulo V se presenta el diseño de una propuesta de gestión del mix de marketing que permita mejorar la participación de mercado de la marisquería Delicias del Mar.Ítem Acceso Abierto Oportunidad de mercado para la apertura de una sucursal de la empresa Plastyconos en la ciudad de Atuntaqui, provincia de Imbabura 2026(Universidad Politécnica Estatal del Carchi - Biblioteca, 2026-09-21) Quiroz Moreno, Melany Veronica; Viveros Almeida, Luis HomeroEl propósito de esta investigación fue evaluar las condiciones del mercado de conos para helado en la ciudad de Atuntaqui, provincia de Imbabura, para la identificación de la existencia de oportunidad de mercado para la empresa Plastyconos. El trabajo se enfocó en comprender la dinámica comercial que rodea a establecimientos como heladerías, cafeterías, restaurantes, panaderías, pastelerías y minimarkets, actores principales en la cadena de consumo de estos insumos alimenticios. La ruta metodológica fue de carácter mixto con predominio cuantitativo, mediante la aplicación de encuestas dirigidas a los establecimientos comerciales de la zona, mientras que la dimensión cualitativa se apoyó en un análisis documental de fuentes oficiales y la aplicación de entrevistas dirigidas a los competidores. El análisis del entorno se realizó por medio de PESTEL y el modelo de las cinco fuerzas de Porter. Los hallazgos revelan que Atuntaqui presenta un consumo sostenido de conos para helado, con marcada preferencia por las variedades barquillo, grande de dulce y cono copa. También, se detectaron debilidades en el abastecimiento de insumos, determinados por la escasez, los tiempos prolongados de entrega, la sustitución forzada de materiales y la necesidad de desplazamiento hacia otras localidades para completar los requerimientos. Por último, se estableció que existe un importante volumen de demanda insatisfecha y un atractivo tamaño de mercado, de esta manera se concluye que las condiciones de mercado de Atuntaqui, para estos insumos, favorecen la apertura de la sucursal, siempre que la empresa garantice surtido constante, precios accesibles, agilidad en la entrega y canales de compra funcionales como WhatsApp y atención presencial.Ítem Acceso Abierto El Plan de marketing de las empresas de televisión por cable y su posicionamiento en el mercado de la provincia del Carchi(2014-08-07) Ramírez Moreno, Leidy Viviana; Viveros Almeida, Luis Homero; Administración de Empresas y Marketing; Universidad Politécnica Estatal del CarchiLa utilización del plan de marketing es esencial en todas las empresas, ya que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado, es por esto que se cree necesaria su implementación en la operadora de televisión por cable Cable Unión. Se ha demostrado en esta investigación que no se encuentra bien posicionada en el sector, por lo que no ocupa un lugar importante en la mente del consumidor. Se pudo analizar que la empresa no maneja una adecuada comunicación de marketing en lo que respecta a nuestra localidad, en vista de que la investigación de mercados se comprobó que la mayoría de personas no reconocen a esta empresa, mientras que la competencia ha realizado deferentes campañas publicitarias a través de algunos medios de comunicación y ha logrado ser identificada por el usuario. Otra de las razones por las cuales no cuenta con mayor número de usuarios es debido al número limitado de canales; la principal causa que motiva a las personas para contratar el servicio es por el número y variedad de los mismos que pueda ofrecer su operadora. Es por esto que se considera necesaria la utilización de un plan de marketing, en él se realiza un análisis interno y externo de los factores que afectan a la empresa para conocer su situación real frente a la competencia, así como también el planteamiento de los objetivos y el empleo de estrategias que permitan alcanzar el posicionamiento deseado. Para llevar a cabo el plan de marketing es necesario contar con la participación de todos quienes colaboran en los diferentes departamentos de la empresa con el fin de obtener información real y confiable para tomar decisiones oportunas que conlleven al éxito de la empresa
